Google столкнулась с падением темпов роста рекламной выручки от поиска из-за ИИ

Компания Alphabet опубликовала финансовый отчет за третий квартал, в котором раскрыла показатели поискового бизнеса. Темпы роста выручки от Google Search замедлились до 12 процентов в годовом исчислении. В предыдущем квартале этот показатель составлял примерно 17 процентов.

При этом общее число поисковых запросов растет самыми быстрыми темпами за последние пять лет. Однако монетизация этих запросов отстает: рост платных кликов по рекламным объявлениям оказался ниже ожиданий аналитиков на фоне активного внедрения генеративных ответов в выдачу.

Финансовые результаты демонстрируют сложность перехода рекламных гигантов на новые интерфейсы взаимодействия с пользователями. Изменение паттернов поведения аудитории в поисковой системе напрямую влияет на ключевые источники доходов компании.